РЕКЛАМА

1. Не бегите переписывать или удалять прошлые креативы, в этом вопросе Роскомнадзор повел себя разумно и заявил, что закон обратной силы не имеет и будет применяться к нарушениям, выявленным после 1 сентября 2023 года. Но под действие документа будут попадать и длящиеся правонарушения по действующим договорам.
2. Отмечу, что если вы в блоге, сайте или где то еще повествуете о своих продуктах, услугах, то маркировать это не нужно! Например, вы собираете разбитые сердца своих бывших и публикуете их в ряде всего другого, а вот если вы из всего ряда выделите одно и напишите, что это самое-самое - вас объявят саморекламщиком и оштрафуют.
3. Тоже самое, если у вас на сайте выскакивает баннер с подписью купи этот лучший в мире гвоздь!
4. В ВК, если вы запускаете рекламу, площадка все сделает за вас, вам только заполнить пару полей придется.
5. Особенность ТГ. Закрытого канала. Смотрите - вот вы опубликовали ОПРЕДЕЛЕННОМУ кругу лиц информацию о продаже курсов. Это еще не реклама. Подписчик сделал репост, дальше еще репосты и тд, в итоге круг стал уже НЕОПРЕДЕЛЕННЫМ и это уже нужно маркировать. Хотя, инфа не официальная, но знать это нужно.
6. Если реклама БЕСПЛАТНАЯ или БАРТЕРОМ - маркировать ее все равно нужно.
7. Интересная ситуация с нативной рекламой - ее нужно маркировать, а вот органическую - нет. Давайте подумаем над примером? "Знать маркетинг нужно всем" и "Знать маркетинг от Наташи Ростовой нужно всем" - ну как то так.

• По закону под маркировку подпадают все форматы рекламы: баннеры, видеореклама, интеграции брендов в контент блогеров. Не нужно только email-рассылки и push-уведомления о собственных товарах, а также рекламу в составе передач на радио и ТВ. При условии, что она ничем не отличается от первоисточника.

• В случае, когда бизнес в своем канале рассказывает про подписку на собственные ресурсы, анонсирует свое мероприятие или добавляет в публикацию ссылку на собственный сайт с товарами - маркировка не нужна.

• Если предприниматель запускает рекламу самостоятельно, маркировка объявлений и передача данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – его задача. При работе с посредником – скажем, с одним или несколькими рекламными агентствами – заниматься этим может любой участник цепочки. Самое главное в этом случае – заранее обсудить, какая сторона будет маркировать креативы и передавать отчетность в ЕРИР. Прописать это в договоре.

• Большинство ОРД, у которых есть собственные рекламные платформы, упростили процессы маркировки интернет-рекламы и отчетности в ЕРИР. Например, бизнесу, который запускает продвижение через VK Рекламу, достаточно убедиться в корректности заполненных данных в рекламном кабинете и принять оферту. После этого можно создавать кампании как обычно, а токен и пометка «Реклама» сами сформируются на этапе загрузки креативов. По окончании каждого месяца трансляции рекламы необходимые данные будут отправляться в ЕРИР тоже автоматически.

• Предприниматели забывают обновлять информацию о бизнесе. Речь о случаях, когда рекламный кабинет появился давно и человек не указал, к примеру, отчество. Раньше это ни на что не влияло, сейчас из-за таких недочетов данные не попадут в ЕРИР. Иногда допускаются ошибки в ИНН или в названии компании – например, когда в названии указан бренд на латинице, а не юридическое название бизнеса на кириллице.

• Смотрим график роста подписчиков - если всё идет ровно, а потом резкий спад и резкий взлет цифр, есть повод усомниться.
• Может канал закупил рекламу? Может быть, поэтому смотрим упоминания канала в это время в других каналах. Если их нет - всё понятно. Накрутили ботов.
• Тоже самое про просмотры - активно пост читают первые пару часов, затем активность падает и на графиках это видно. Если спустя 6 часов у поста огромные просмотры - это еще одна черная метка.
• Тоже самое с уровнем вовлеченности подписчиков - резкие скачки на графике дают очередной повод насторожиться.

Продвижение на Яндекс Картах эффективно для:

• Бизнеса с физической точкой продаж — рестораны, магазины, салоны красоты, медицинские центры, — всё, куда клиент может прийти за покупкой. Особенно важно указывать на карте локальный бизнес, ориентированный на определенный район. Например, сервисным центрам или автомастерским.
• Компаний, предлагающих товары и услуги с горячим спросом — кафе, аптеки, банки. Клиенты посещают их регулярно и рассчитывают быстро найти поблизости.
• Компаний, стремящиеся увеличить узнаваемость —при помощи брендированных меток бизнес обозначает свое присутствие в определенных регионах или среди определенной аудитории.

Добавьте организацию на Яндекс Карты, даже если у вас нет магазина, офиса или пункта выдачи. В разделе О компании — Данные — Адрес укажите регион оказания услуг или радиус вокруг точки. У компании не будет точки на карте, но она получит дополнительное место в поисковой выдаче Яндекса.

Если компании еще нет на Картах:

• Нажмите Добавить организацию на первой странице Яндекс Бизнес
• Напишите название компании,
• Укажите остальные данные: сферу деятельности, адрес, часы работы, телефон, социальные сети.

В течение 3 дней модераторы проверят информацию и опубликуют карточку вашей компании. Она отобразится:

•  В поиске.
• В десктопной и мобильной версиях Яндекс Карт
• В Навигаторе и Яндекс Go.

После публикации дополните данные в разделе «О компании»:

• загрузите логотип и фотографии,
• добавьте прайс,
• подключите онлайн-бронирование,
• уточните тип и стоимость доставки,
• разместите публикации с полезной информацией для клиентов.

ПОВЫШАЕМ КОНВЕРСИЮ В РЕКЛАМЕ:

1️⃣Качество трафика:

• - все подряд нам не нужны! важно понять и найти свою целевую аудиторию и привлекать именно ее,
• - понять интересы, возраст, пол, проблемы людей, которые решает продукт (данные можно получить из сервисов аналитики, типа Google Analytics или Яндекс Метрика),
• - изучи конкурентов, собери аудиторию

2️⃣ хороший и понятный дизайн

• - первое впечатление от сайта играет огромную роль - посетители уйдут, если им что то не понравится,
• -выбираем простые элементы и четкие линии без перегруженности визуальными элементами и информацией,
• - цвета не должны перегружать взгляд,
• - хорошо читаемый и крупный шрифт,
• - дизайн должен выглядеть хорошо на всех устройствах.

3️⃣разные способы связи с компанией

• - удобная и простая контактная форма на всех страницах сайта,
• - онлайн-чат, чтобы пользователи быстро получали ответы на свои вопросы,
• - контактный номер в видимом месте – в футере или шапке (ссылка на мессенджер),
• - ссылки на аккаунты в соцсетях.

4️⃣формы заявки

• - пример заполненных полей. это снизит вероятность ошибок и увеличит число отправленных форм;
• - минимум полей. только нужная информация. чем меньше полей, тем выше вероятность, что пользователь заполнит ее.
• - сделайте кнопки отправки формы заметными. используй четкие надписи: «Получить бесплатный доступ», «Получить консультацию», «Оформить заказ» и т. д.;
• - покажите пользователю, заполнившему форму, сообщение, что ответ получен, и что будет далее (например, «Мы позвоним вам в течение часа»).

5️⃣мобильная версия

• - сделайте навигационные элементы и меню удобными для просмотра на небольших экранах,
• - ресурс должен автоматически подстраиваться под размеры экрана мобильных гаджетов,
• - очень важна скорость загрузки, поэтому работайте над тем, чтобы сделать ее минимальной,
• - в формах создайте большие поля ввода, добавьте функции автозаполнения.

Гайд по видам интернет-рекламы

Интернет уже давно стал нашей второй реальностью. Покупки, общение, бизнес — всё теперь в сети. разбор всех видов рекламы, чтобы взять максимум:

• Контекстная реклама

Тебя видят только те, кому ты нужен. Это как найти иголку в стоге сена, но в этот раз с магнитом.

Плюсы:

- Высокая релевантность: показываемся только заинтересованным.

- Результаты здесь и сейчас: первые лиды уже на старте.

- Настройка под любую аудиторию: ключи, демография, локация.

Минусы:

- Дорого: особенно в нишах, где конкуренты дышат в спину.

- Требуется опыт: без знаний деньги утекут, как песок сквозь пальцы.

• Контекстно-медийная реклама (КМР)

Комбо-реклама: микс из поиска и медийки.

Как работает:

- Настраиваешь ключевые слова, интересы, выбираешь таргетинг.

- Форматы — на любой вкус: текст, баннеры, видео.

- Плюсы:

- Охватывает всё: сайты, соцсети, поисковики.

- Подходит для разных целей: узнаваемость, лиды, продажи.

- Минусы:

- Настраивать сложно: нужен хороший специалист.

- Стоимость кусается, особенно для широкой аудитории.

• Реклама в соцсетях: ближе к людям

Форматы:

- Видео, карусели, посты с заявками.

- Партнёрства с инфлюенсерами.

- Реклама в группах и чатах.

Что классного:

- Интерактив и вовлечение: диалоги с подписчиками, опросы, сторис.

- Возможность тонкой настройки на аудиторию.

• Видеореклама

Покажи продукт, зацепи эмоции.

Варианты:

- Короткие ролики (до 15 секунд).

- Длинные видео или прямые эфиры.

- Анимация и интерактивные форматы.

Где размещать:

- Социальные сети, сайты, онлайн-кинотеатры.

Плюсы:

- Эффект запоминаемости: эмоции работают на тебя.

- Лёгкость восприятия.

• Нативная реклама: мягкая сила

Реклама, которая выглядит как полезный контент.

Почему это работает:

- Информация преподносится ненавязчиво.

- Люди доверяют рекомендациям, которые выглядят естественно.

Плюсы:

- Высокая кликабельность.

- Улучшение восприятия бренда.

- Минусы:

- Требуется время на создание качественного контента.

• Email-маркетинг: пиши письма, которые открывают

Старый, но рабочий способ.

Варианты писем:

- Транзакционные (подтверждение заказа).

- Промо (скидки, акции).

- Информационные (новости, статьи).

Преимущества:

- Таргетированность: только для заинтересованных.

- Личный подход: обращение по имени, персонализированные предложения.

Интернет-реклама — это поле для манёвров. Хоть видео, хоть натив, хоть контекст — выбирай то, что подходит именно твоему бизнесу. Главное — тестировать, пробовать и анализировать результаты. Чем пользуетесь вы?